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我国宽幅印报机市场前景简析

改革开放之后，随着我国经济形势的持续好转，报业得到迅速发展。改革开放初期，报纸还是黑白报，节假日才有套红，且一般每份只有4版，最多是6版，8版报都很少。这个时期大多数报社印刷厂还是以国产印报机为主，只有不多的几家大报社采rdquo;用进口印报机。20世纪80年代进口的印报机主要是小型机（每个滚筒卡一块对开版）和中型机（每个滚筒装两块对开版），小型印报机的印速在25000~36000张/时，中型机的印速60000张/时，宽幅大型机很少，只有高斯双幅机，印速140000张/时。

随着报纸版面的扩大，印量的大量增加，彩报所占比例的提高，国产印报机没有跟上报纸前进的步伐，尤其双面彩报的迅速发展，使国内印机制造厂家措手不及，大量的国外印报机已涌入中国。据有关部门统计，进入20世纪90年代后，每年进口的印报机费用都在1亿美元以上。20世纪90年代后期……

期进口的印报机主要是中型机，印速7O00O张／时，这是报业队伍的主力机型，承担了近5 0％ 的总印量。宽幅大型机除日本高斯制造的设备外，日本三菱机、罗兰和维发双幅机也进入中国市场。这时国产小型机本来可以满足一般地市报社的要求，但由于种种原因，一些技术性能和制造水平并不高的国外小型印报机也在国内销售了不少，其中原因之一就是2000年7月28日《出版报》印务周刊上发表的题为”警惕不法商做手脚”一文中所说的在印速上做手脚，将多纸路的印量加在一起计算印速，利用国家以印速界定的免税政策蒙骗海关进行逃税。

进入2000年之后，进口小型机逐渐减少，中型机则是75000张／时成为主选机型，而宽幅大型机的进口逐渐多起来，尤其近两年来，仅日本西研和东京机械的宽幅大型机就进口近20台，且还有的报社正在谈判购置中，印速150000~160000张／时。为什么宽幅印报机正在受到报社印刷厂的青睐，成为报社的新宠?笔者认为主要有以下几个原因：

印量的急剧增加

自1988年报纸印刷工艺由铅印向胶印改进以后，报业的发展极为迅速，印量飞速增加，尤其90年代后期．印量每年都以两位数的速度递增．2003年”非典 之前．连续3年更以近20％的速度递增，2003年即使受到“非典”的严重影响和取消县级报，使印量有所减少，印量仍比2002年增加lO％以上，可见报纸印量发展的势头之猛。2005年，尽管政府对广告市场进行了整顿，医疗医药广告量明显紧缩，对房地产业进行宏观调控及汽车业投资额的放缓 这些广告大户的广告投入大幅下降，以及新兴媒体对广告的分流，都影响到报纸版面的减少．但总印量仍比2004年增加了近6％．一些主流大报的印量继续强势攀升。由于报纸版面的扩大．使印量增加，彩报在印刷总量中的比例提升，(现已超过5 0％)．使印刷能力明显不足．仅靠小型和中型印报机已经满足不了印量和彩报增加的要求，所以印刷能力更大的宽幅大型印报机必然成为这些报社提高印刷能力的主选机型。根据大家多年使用印报机的经验，一般认为印量在15万份以下的报纸采用小型印报机比较合适．不仅省纸．省版，而且厂房的投资也少；报纸印量在1 5万份以上，30万份以下的选用中型机较为合理，可以适应时效性的要求，保证报纸的及时发行；印量在3o万份以上的报纸使用宽幅大型机不仅解决时限的问题，而且在人员配备上更为节省，尤其对多版面的报纸来说，由于宽幅印报机一次装卡的版数多，更容易满足折叠的要求 减少了人工插页的麻烦，印刷成本也可降低。虽然中型印报机采用多纸路印刷也可以达到一次折叠多版的要求，但有的纸路会过长，不如大型机更合理。

市场竞争的日逐激烈

当前报业市场的竞争是十分激烈的，不仅有平面媒体之间的竞争，如报纸与报纸．报纸与杂志等，还有报纸与互联、电台．电视等媒体之间的竞争。虽然各媒体之间互相借用、相互交融，有其相互依存的一面，但市场经济的相互竞争是不可避免的。

1．平面媒体之间的竞争

中国的传统平面媒体有1900多种报纸，9000多种杂志，每种报纸和杂志都想求得自身的生存和发展，而市场的选择又是残酷的，所以竞争是必然的，尤其报纸之间的竞争每时每刻都在进行。他们之间不仅有价格的竞争，内容和质量的竞争，而且更有时间的竞争。

就目前报纸磨牙棒的市场售价而言，几乎都是亏本销售，许多报纸连纸张的费用都收不回来，有的甚至低于废纸的价格。亏损部分是靠广告收入弥补的，如果没有广告的支撑，报纸就无法生存。因此降低成本就成为报纸减少亏损的有力手段，提高生产效率，降低各种损耗是降低成本的重要途径．选择适当的印刷设备就可以达到这个目的。目前的宽幅印报机是高智能化的印刷设维氏硬度实验也是1种压痕实验方法备，印刷速度高，不论小滚筒宽幅机还是大滚筒宽幅机，一般印速都在150000张／时以上．自动化程度高，一般都是喷雾润版．墨色遥控、自动套印．印前预置，有的还带自动换版、自动洗胶皮装置，具有生产效率高、人员配置少，纸张损耗低的优势．所以对许多报社具有很大的诱惑力。

信息内容和质量是最受读者关注绝缘材料的，也是各报社争取扩大受众群的关键所在，但这与使用何种机器印刷关系不大冷藏设备，不在此赘述。

时间上的竞争是与印刷设备息息相关的，印刷机的速度高、可靠性好，印刷时间短、发报就早．从而能够赢得市场先机。报纸是媒体，所传播的信息应突出一个 新 字．只有 新 才吸引人，才有竞争力．现在有许多晚报抢早上市．与早报争时间就是为了 新 ，因为一般读者看报关注的是抢眼的，谁的报纸发行早，读者看到后就不再买后上市的．所以越早市场越好，这就造成了报纸之间在发行时间上的激烈竞争。各报在选择信息内容时都力求“新 ，截稿时间尽量晚，以便获取更多更新的信息。截稿晚、出报早，这就给、排版、制版．印刷造成极大的压力。由于CTP等技术的应用．大大缩短了制版工艺过程．省去了传统胶片制版的一些工序．并将采编、组版、合版及制版流程管理系统相结合，提高了印刷准备工作的效率。宽幅印报机又为印刷缩短了时间，是报纸在时间竞争中的有力武器，所以引起报社的极大兴趣。这次德国世界杯足球赛期间充分显现了各报之间争”新 的情况，许多报纸都想将当天夜间比赛的情况见诸报端．这就打乱了平常截稿、组版、印刷的一般时间安排，有的报纸做到了按时发报．而有的则不得不向后拖．暴露了各报在时间竞争中的优劣。由于发报时间的拖后．对长期订户来说可以写封信作个解释，确保英国能做出花样取得订户的理解．而对市场销售则只能眼睁睁看着广大读者选购抢先发行的报纸了。当然仅仅一个短暂的世界杯期间还难以影响全局，但如果长此已往，必将关系到报纸的前途．所以不得不认真考虑；赢得时间也就赢得了生存和发展的机会，高效的宽幅印报机必然会受到报业的重视。

2．报纸与其它媒体的竞争

报纸作为传统的平面媒体正受到越来越多的其它媒体的沙浆泵挑战，既有传统电视、广播的比拼，又有新兴的互联 短信等的冲击．媒体之间硝烟弥漫的竞争形势已让受众群感受到了浓烈的气氛。各种媒体之间的竞争亦如报纸之间的比拼一样，既有信息内容的较量．更有时间的争夺，还有形式的表现。

报纸是一种传统媒体，历史最为悠久，人才资源极为雄厚．不乏资深和传媒名流．信息触角遍布世界各个角落．信息占有量的广泛是可想而当传感器遭到拉力P的效果时知的。报纸在受众群中的公信度高也是历史形成的不争事实．再加上报纸讲究抽象，演绎性传播的特点．使其传播时有一定的深度．具有”信息全面、深入报道、浓缩历史、直观方便、反复阅读”．携带便捷．随意性强，不受时间和地域的约束等优势，因此具有广泛的受众群．是普通市民和经济较为滞后地区广大读者追捧的主要媒体形式，特别是疏于电脑的老年人群和农民，报纸依然是他们获取信息的主要载体。尤其在信息内容上的优势是其它媒体无法相比的， 在报纸上很难看到德国世界杯期间那种”意大利万岁”之类令人匪夷所思的口号， 应该说这也是报纸作为权威性的主流媒体一直受到广大读者喜爱的原因之一吧。难怪电视和互联上都会大量转载报纸的信息，以求借此获取更大的收视率和点击率， 提高公信力。

电视在争夺时间上明显优于报纸、传播信息更快捷，尤其生动形象而真实的画面是报纸不能匹敌的。一些现场直播的信息远比报纸吸引人，受众群更为青睐， 特别是竞技项目尤为突出，这也是在世界杯期间的酒吧，大排档只要摆上一个大电视就会顾客盈门．通宵达旦的原因。而络在时间的争夺上更有优势， 并有互动性，个性化等特点，更受青年群体的欢迎。已成令人瞩目的新型强势媒体。最近在河北文安地区发生的地震，还在大家余感未尽的时候，上已经准确地报出了地震的中心位置和震级大小，其速度之快令人惊叹不己。

诚然，各种媒体都有自身的优势，同时也存在劣势的一面，为了在互相竞争中提高自己的地位，必然会千方百计强化自己的优势， 努力弥补劣势的一面。报纸的弱势主要在时间争夺上逊于电子媒体，为了改变这种状况， 报界正在充分利用当前的高科技成果，明显地提高了报纸的时效性。

在采编排版上使用计算机，简化了程序，提高了效率，缩短了时间。利用宽带进行版面传输，使同一版面在全国各地同时印刷， 彻底改变了过去异地送报"成旧闻"的状况。而cTP的应用缩短了制版过程．节约了时间。印前预置系统不仅缩短了调整时间．而且减少了废报量。而宽幅印报机的先进技术性能减少了印刷的辅助时间和印刷时间．为报纸的快速发行提供了条件．所以宽幅印报机在媒体竞争中成为报纸改进弱势的有力工具。

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